唐龍《看透定制家居》—超級定制家居全解密
  唐龍《看透定制家居》—超級定制家居全解密
2014-04-04
唐龍品牌營銷策劃機構,數十年專注泛家居品牌營銷策劃,擁有豐富的家居品牌營銷策劃經驗,憑借對行業的高度認知和敏銳的前瞻意識,以專業的營銷知識為指導,以豐富的經驗把握市場動態,以超級的創意締造品牌帝國,為品牌錦上添花。

  《看透定制家居》,是唐龍繼《櫥柜終端錯錯錯》、《櫥柜實戰營銷2.0》之后又一創舉,是中國定制家居行業第一本關于企業、品牌、產品、渠道、營銷、服務等6大層面系統的專著,是對入行十余年經驗與思考的整理,也是一個公司成長歷程中經驗與感觸的匯集,唐龍人對行業的熱愛,以及多年來修煉的內功訴諸筆端,將想法和智慧毫無保留地貢獻出來。正如本書總編唐龍總經理包曉峰所言:“在這個行業里已經摸爬滾打超過了十個年頭,十年觀察,十年思考,十年實戰,我們所看、所想、所作已經遠遠超出了一家普通品牌策劃機構的職業范疇。”

《看透定制家居》基本涵括定制家居方方面面,期待與你一起分享!

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序:
中國中小企業的平均壽命是3-5 年,成功 者永遠是少數。而大多數則好奇成功者擁有了 怎樣的秘訣。 曾經有人研究過為什么是喬布斯、萊特兄弟和馬丁·路德·金取得了成功并名留青史, 在他們那個時代,有更多的人看上去比他們更 具備成功的條件:豐裕的資本、卓越的人才、 政府甚至輿論的支持。 研究得出了這樣一個結論:在這個世界 上,大部分人know-what,知道他們在做什 么;一小部分人know-how,他們掌握了方 法,知道怎么做;但是只有極少數極少數的人 know-why,這些人看到了本質,知道為什么 做,他們的成就其實是他們信念化為現實過程中的副產品。這也是為什么蘋果可以“非同凡 想”,萊特兄弟可以飛上藍天,馬丁·路德·金 會“我有一個夢想”。

所以,無論商業還是政治,售賣的都是夢想, 是人性深處最本質的東西。 像西班牙的Zara,該服裝品牌大多數人 聽起來不知名,卻在2003 年之后席卷全球。 ZARA 的成功,在于抓住了新的商業環境下服 裝行業的本質,就是一個“快”字。在今天, 時尚的潮流變化周期極短,消費者渴望自己永 遠走在時尚的前端。 ZARA 從設計到生產、物流、銷售,整個 過程僅需12 天。而中國企業一般需要90 天至 180 天。3 個月、半年后,那么任憑設計師如 何創新,送到市場上的服裝早就不新穎了。一件衣服生產出來后,每天至少貶值0.7%,只有 提前10 天賣出去,就少貶值7%,而毛利率增 加13%。這樣看來,誰能把時間盡量縮短,誰就成功了。 企業家的差別就在于把握行業本質的能力。 雖然決定成敗的包括人才、資金、技術等很多 因素,但首要的卻是你所采用的戰略是否符合行業本質。企業之間的差別不在于是國企還是民企,真正的差別在于企業家的水平,在于其 把握行業本質的能力。 請每位企業老總自問一下:你做了一輩子的行業,不管是定制家居,還是地板、化工、 五金,你所做的行業本質是什么?

每一個行業中的企業必須迎合其行業本質, 才能在行業的大潮中順風而行。但是,“很多企業根本不知道行業的本質是什么,而用自己的幻想力去擬定不符合行業本質的企業戰 略!” 中國定制家居發展時間僅20 余年,整 個行業還處于一個混亂、無序的發展態勢。唐 龍專注于這個領域有10 余年時間,可以說扎根行業最久。但是在這個瞬息萬變、流動不居 的時代,要看清行業的本質并非易事。我們期 望通過定制家居企業、品牌、產品、渠道、營銷、服務等多層面來揭示定制家居的本質問題, 探索中國定制家居超級品牌的可行性路線。

中國經濟高速發展的時期已經過去,定制家居 行業也告別了埋頭匆匆趕路的時代,已經從高速蓬勃發展期步入了平緩發展階段,整個產業越來越需要經營,需要有抬起頭來看路的意識, 更需要有選擇道路的前瞻性眼光,唐龍的《看 透定制家居》(系列叢書)正是在這樣的背景下誕生。

這是中國定制家居行業第一本關于企業、 品牌、產品、渠道、營銷、服務等各大層面比 較系統的專著。《看透定制家居》是唐龍浸淫在中國定制家居十余年的集大成者,也是對入行十余年經驗與思考的整理,也是一個公司成長歷程中經驗與感觸的匯集,唐龍人對行業的 熱愛,以及多年來修煉的內功流諸筆端,將想 法和智慧毫無保留地貢獻出來。

本書從宏觀的視野、中觀的方法、微觀的案例,全面系統地闡述了中國定制家居企業品 牌建設與發展核心問題與對策。我們希望《看 透定制家居》一書對企業經營者、中間管理層 及生產和終端員工的工作都能有所裨益,幫助大家理解、探索定制家居品牌的成功之道。唐龍的思考不會停止,同時也期待廣大讀者互動探討,共同成就下一次的精彩。




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