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成功的企業為什么一定要有良好的品牌文化?
成功的企業為什么一定要有良好的品牌文化?
2019-09-24
1.品牌文化建設是塑造知名品牌的關鍵
激烈的市場競爭迫使企業塑造知名品牌。企業重視品牌文化建設,營造高品位的文化,從而可以塑造知名品牌。白酒“古井貢”在1998年以對消費者負責的態度,高舉“為白酒正名”的旗幟,提出“古井貢酒,凈益壽”的文化營銷概念,在廣告中引述《本草綱目》上的“酒乃百藥之長”,推廣中國古老的“藥食固源”的思想并倡導適量飲酒,補充人體所需能量,有益健康的飲酒之道。古井貢酒因此引起眾多消費者和業界人士的普遍關注和贊賞。飲料巨頭可口可樂公司創造的“神秘文化”,也是通過品牌文化塑造知名品牌的典范。神秘配方對產品本身來說并沒有多大意義,但它為該品牌增加了一層神秘的面紗,讓人們產生更多的好奇與向往。
2.品牌文化建設是打造文化品牌的客觀需要
文化是一種無形資產,如果運用得當,在企業創造品牌的過程中將起到不可替代的作用。中國傳統文化博大精深、源遠流長,我們在打造企業文化品牌上有著明顯的先天優勢。將傳統文化滲透到企業的經營管理之中,就會形成企業獨特的企業文化品牌。2001年,“唐裝”在APEC(亞太經濟合作組織)會議亮相后立即掀起一股“唐裝熱”,絲綢與唐裝成為杭州絲綢博覽會的主題。上海服裝集團一下子接到了海內外400余份“中國裝”訂單。受“唐裝熱”的啟發,杭州大型絲綢印染企業喜得寶集團打出了“宋裝”的文化品牌。他們參照南宋出土文物和南宋服飾資料后,復原了大袖、福袖、乃服三個系列,24套南宋宮廷服裝。不只是服裝業,影視、體育、娛樂、旅游等文化內涵豐富的行業都可以從民族文化和世界文化中尋求發展的支持。由此可見,品牌文化的建設是打造文化品牌的客觀需要。
3.品牌文化建設可以提高品牌的競爭力
品牌的競爭力是指某一品牌開拓市場、占領市場的能力。品牌競爭力的決定因素一般認為是由價格、質量、服務和信譽等基本發展要素構成。但品牌的競爭力主要源于品牌的差異情況,而品牌文化的建設正好可以充分體現產品的差異性,表現出產品的高品位性。品牌文化體現著一種文化、一種氛圍,一個品牌所有者、使用者的精神追求和理念。比如諾基亞品牌,人們很容易想到它“科技以人為本”的文化、理念。又如,仕奇集團通過倡導深層次的社會高檔消費服裝的觀念,在全國范圍內開展了兩年“穿仕奇西服,讀經典之作”的跨世紀讀書工程,“仕奇綠色事業行動”向廣大參與春季植樹的公眾贈送綠色經典文庫書籍等各種具有文化要素的營銷活動。通過對仕奇品牌文化的建設,提高了仕奇品牌的內在價值,使仕奇品牌更有市場吸引力和競爭力。
4.品牌文化建設可以促進地方和民族文化的傳播
品牌與民族文化、地方文化融為一體的時候,品牌銷到哪里,這種文化便傳播到哪里,就會有更多的人來了解它。“孔府家酒”可以說是孔子文化的一種沉淀,人們喝著它除了感受家庭的溫暖外,更多的是使人們有更大的興趣去深入了解儒家文化。一曲“瀏陽河”將瀏陽河酒推向大江南北,讓人們無限向往瀏陽河那清澈的河水,瀏陽河酒純凈的品質。人們喝的是“文化酒”,談的是“酒文化”。又如前所述的唐裝遠銷海內外,不少外國友人來訂“中國裝”。可以說是中國悠久的古代文化吸引人們購買唐裝,同時因為國外友人喜愛“中國裝”而會進一步研究中國歷史文化和五千年的文明。

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