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品牌的內涵及其策劃內容-品牌策劃的流程
品牌的內涵及其策劃內容-品牌策劃的流程
2019-09-24

品牌策劃的流程

品牌化向企業的營銷人員以及企業外部的營銷策劃人員提出了具有一系列具有挑戰性的決策,這些決策的內容十分廣泛,并且這些決策內容之間是相互聯系的,并且可以按照決策順序進行排列,形成一定的流程。

其中,品牌化決策解決的是企業用不用品牌的問題;品牌使用者決策解決的是企業決定使用誰的品牌的問題;品牌名稱決策解決的是使用什么樣的品牌以及是采用個別品牌還是家族品牌的問題;品牌戰略決策解決的是企業使用什么品牌策略以及品牌是否進行品牌延伸的問題;品牌重新定位決策解決的是當企業的品牌發生問題時,是否進行品牌的再定位的問題。一個企業在其品牌管理中對這些問題都會有所涉及,品牌策劃也是基于這些品牌策劃的內容的。



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