1.品牌名稱的概念

品牌名稱是品牌中能夠讀出聲音的部分，是品牌的核心要素，是品牌顯著特征的濃縮，是形成品牌文化概念的基礎。一個好的品牌名稱本身就是一句最簡短、最直接的廣告語，能夠迅速而有效地表達品牌的中心內涵和關鍵聯想。中國自古就有“正名”之說，所謂“名不正則言不順，言不順則事不成”。名稱的好壞，關系到品牌的成敗。

2.品牌名稱的屬性

品牌名稱不同于產品名稱，它是一種社會屬性、人文屬性。在市場經濟日益發達與成熟的條件下，品牌名稱是一種經濟屬性、企業屬性，是經濟領域的一種文化現象。產品名稱則不同，它是根據產品的自然屬性和功能來命名的。同一種產品由不同的企業進行生產，會有不同的品牌名稱。同樣是汽車產品，就有奔馳、寶馬、豐田、本田、標致等不同的品牌名稱同一個企業生產的同一類產品，由于其性能、款式等的不同，也可以用不同的品牌名稱以示區別。例如，寶潔公司在中國生產的洗發水，就有飄柔、潘婷、海飛絲等多個品牌名稱。

同一企業生產的不同種類的產品，都冠以同一品牌名稱。中國海爾集團生產的冰箱、空調、電腦、洗衣機、電視機等各種產品，都是以“海爾”作為品牌名稱可見，品牌的社會屬性、經濟屬性，尤其是它的企業屬性是非常清晰的，每一個品牌名稱都與一個特定的企業相關聯。